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ATTENTION - Trottinette Electrique à moins de 400€ - Evitez de vous faire arnaquer

QUI EST XIAOMI ?

Vous n'avez pas pu passer à côté, tant cette marque de trottinette électrique a bousculé le monde de la micromobilité électrique en 2018... Pour conquérir le marché Européen de la téléphonie, la firme chinoise XIAOMI a mis en oeuvre sa stratégie commerciale pour mettre en avant son modèle MI365 : une trottinette électrique pas chère mais de bonne qualité. Elle a ainsi permis à de nombreuses personnes d'adopter une mobilité plus douce, plus légère et plus fun ! 

 

Comment cette entreprise asiatique encore inconnu de la mobilité, il y a peu, a-t-elle pu impacter autant le monde de la e-trottinette ?

 

 

 

XIAOMI : COMMENT LE GÉANT CHINOIS DE LA TÉLÉPHONIE A CONQUIS LA MOBILITÉ ÉLECTRIQUE ?

 

Xiaomi est une entreprise chinoise basée à Pékin. Fondée en 2010, elle est spécialisée dans la téléphonie mobile et l'électronique grand public. Rapidement confrontée à une forte concurrence sur son marché interne, comme celle de Huawey, elle décide de s'exporter en 2014. À cette époque, Xiaomi était tout de même déjà valorisée à 46 milliards de dollars. La marque décide de se faire appeler MI pour "Mobile internet" ou plutôt "Mission Impossible", comme aime à plaisanter son créateur Lei Jun. La mission de faire face à tous les défis qui se présente à elle.

 

Xiaomi se présente comme la marque qui propose des produits qualitatifs, mais deux fois moins cher que ses concurrents. Une stratégie gagnante mais cela n'est pas chose facile... Surtout en Europe où les marques leader Apple et Samsung tiennent le marché, et où les marques chinoises n'ont pas (encore) bonne presse. Alors elle commence par poser doucement mais sûrement ses pions.

 

Les premiers contacts entre XIAOMI et la micromobilité ont eu lieu en 2015. À cette époque Ninebot, la célèbre firme chinoise qui a démocratisé la roue électrique, est en procés contre Segway pour copie de brevet. Xiaomi investit alors massivement dans la société Ninebot, ce qui permet à cette dernière de racheter SEGWAY. Une solution radicale qui mettra fin au litige (enfin au moins en surface). Plus tard, Xiaomi commence à exploiter les compétences de ses sociétés, et commercialise un Hoverboard très proche du Ninebot Minipro. Enfin, en 2016 lar marque finit par lancer la trottinette Xiaomi MI365 qui, après des débuts timides, finira par déferler dans les rues de France.

 

 

 

TROTTINETTE ELECTRIQUE XIAOMI-FACE

XIAOMI MI365 : HISTOIRE D'UN SUCCÈS SANS PRÉCÉDENT POUR UNE TROTTINETTE ÉLECTRIQUE 

 

En décembre 2016, la firme XIAOMI lance sa nouvelle trottinette électrique pliable sur une plateform de crowfunding : la xiaomi M365. Elle ne pèse que 12,5kg, se plie facilement, roule pour atteindre une vitesse maximale de 25 km/h et possède une batterie lithium de 5,5 ah, lui permettant d'atteindre une vingtaine de kilomètre d'autonomie. 

 

La MI365 a quelque chose que les autres n'ont pas...

 

- Un design différent, épuré et moderne. La patinette électrique MI ne ressemble à aucune autre. Elle ne cherche pas à devenir une énième copie de E-twow ou d'Inokim, non,  elle crée sons propre référentiel. Un engin qu'on reconnait immédiatement quand on la voit rouler dans la rue. D'ailleurs c'est elle qui ne tarde pas à être copiée...

 

- La première trottinette connectée : sur son cadran, vous ne trouvez pas l'habituel compteur qui affiche la vitesse ou encore la distance parcourue. Seule indication disponible, quatre points lumineux pour évaluer le niveau de la batterie. Cependant, vous pouvez avoir accès à toutes vos données et bien plus sur l'application MI dédiée. Et oui, n'oublions pas qu'on parle là d'un mastodonte de la mobilité connectée. Il ne pouvait proposer une trottinette sans qu'elle le soit.

 

- Et surtout, il s'agit de la première trottinette de bonne qualité à si petit prix ! 

 

 

Une stratégie prix et marketing poids lourd !

 

Ne nous le cachons pas, ce qui a permis le succès interplanetaire de la marque c'est sa stratégie commerciale. La trottinette a d'abord été distribuée par le biais d'un site e-commerce chinois à un prix réellement très bas. En parallèle, de nombreux sites, blogs et autres influenceurs ont été incités à partager la bonne info avec des offres d'affiliation par exemple.

Dans ce premier temps, les acheteurs bénéficiaient d'une trottinette pas chère mais acceptaient de faire une croix sur la garantie. La garantie de deux ans est obligatoire pour tout produit vendu en Europe. Mais devoir retourner sa trottinette en panne en Chine ou dans un autre pays a un effet très dissuasif auprès des consommateurs... Surtout quand les frais de port sont presque plus élevés que le coût de la trottinette elle-même. Cela leur a permis de déceler les petits défauts de jeunesse et d'apporter des correctifs avant un réel lancement européen.

 

Dans ce second temps, c'est avec la grande distribution comme DARTY ou FNAC et quelques enseignes spécialisées comme Mobilityurban, que la version Europe de la Xiaomi M365 a fait son vrai décollage. Pour la grande distribution, la MI365 est une aubaine... En effet, les enseignes cherchaient depuis longtemps a promouvoir ses nouveaux engins de mobilités, mais se heurtaient le plus souvent à des produits bas de gamme, peu fiables, ou aux performances ne permettant pas un usage autre que loisir. En contre-partie, ils ont fait une place aux produits de téléphonie et autres produits connectés MI sur leurs étagères. Pour les enseignes spécialisées, la MI est une parfaite introduction à la mobilité : un produit à petit prix mais qui est tout de même de bonne qualité. Un bon moyen pour chacun de découvirr les joies des EDPM sans trop investir !

 

C'est aussi grace à des partenariats avec des entreprise de location en freefloating, comme bird, que la marque a pu faire découvrir au plus grand nombre ce mode de déplacement, et faire adoptée sa patinette électrique. Voilà comment la petite trottinette chinoise s'est trouvée un merveilleux fer de lance... Mais l'histoire n'est pas terminée !

 

 

 

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LA TROTTINETTE XIAOMI PRO : UN PAS DE PLUS VERS LE SUCCÈS...

 

La patinette électrique XIAOMI a presque tout pour elle... Alors que peut-on lui reprocher ? Des performances un peu faibles en autonomie et en puissance de moteur ? Le manque d'afficheur parce-qu'il est tout de même pratique d'avoir les informations de base sans devoir sortir sont smartphone ? BONG ! message entendu... 

En 2019, MIJA revient avec une XIAOMI PRO. C'est le même modèle, mais avec un moteur plus puissant et une batterie de bien plus grande capacité ! Les amateurs vont enfin pouvoir rouler sans compter. La trottinette électrique Xiaomi Pro se dote d'un moteur en 300W pour 250W sur la précédente version, et d'une batterie en 12Ah contre 7,8Ah sur le modèle précédent. Même si cela semble lui conférer de meilleures performances sur les grandes distances, que vaut réellement la Xiaomi Pro ? Fait-elle la différence sur le terrain ? Est-elle une vraie révolution en matière de mobilité à petit prix ? Il semblerait fort que oui !

 

Mais ne vous attendez pas à la fin de la célèbre marque chinoise de téléphonie en matière de mobilité électrique. En 2020, elle nous surprend encore avec deux nouveaux modèles...

 

 

 

 

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XIAOMI 1S, PRO 2 ET ESSENTIAL : LES 3 NOUVELLES VERSIONS DE LA RENTRÉE 2020... 

 

Vous pensiez que la marque allait s'arrêter à la plus que célèbre Mi365 et sa version pro ? Surprise... Pour cette année 2020, la firme Xiaomi refait la rentrée en proposant ces 3 nouveaux modèles : La 1S, la Xiaomi Pro 2 et l'Essential. Si vous vous attendiez à un modèle au design totalement innovant, vous pouvez laisser tomber l'idée. Comme on dit, on ne change pas une équipe qui gagne... Et Xiaomi l'a très bien compris ! 

La marque reprend son très célèbre design sobre et classique, en y apportant quelques ajustements pour répondre à la législation française. Mais les performances restent-elles les mêmes ? Quels sont les nouveautés apportées pour en faire les modèles à avoir en 2020 ? Que faut-ils penser des trottinettes électrique Xiaomi 1S, Pro 2 et Essential ? 

 

Nouveau garde-boue, nouveau moteur (pour la Pro 2), afficheur modifié, pneu plus rigide, etc. Ultra petits prix et performances pour un usage multimodal (pour l'Essential)... Avec ces trois nouveaux modèles, la marque continue à nous prouver qu'elle reste la reine des engins de déplacements à petit prix et de bonne qualité, destinés à tous les usagers et à tous les budgets. Alors si vous souhaitez changer de mobilité, sans vous ruiner... La marque Xiaomi sera peut-être faite pour vous ?! 

 

Tout comme sa firme Ninebot l'avait fait pour la gyroroue, Xiaomi restera incontestablement comme la meilleure marque de trottinette électrique qui a permis de démocratiser au plus grand nombre ce nouveau moyen de transport... Esperons tout de même pour nous, que son avenir en France sera plus durable que celui de son homologue.

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